In kürzester Zeit hat es die KI vom Spielzeug zu einem wichtigen strategischen Tool geschafft. Vor allem größere Unternehmen arbeiten bereits seit einiger Zeit mit der KI. Das spart Zeit, Geld und personelle Ressourcen. In letzter Zeit breitet sich das Arbeitsfeld der Künstlichen Intelligenz weiter aus – auch kleine und mittlere Unternehmen haben Gefallen daran gefunden. Der Hauptgrund für den Durchbruch der KI ist ihre Zugänglichkeit: Jeder kann auf sie zugreifen! Außerdem lässt sie sich einfach in den Workflow integrieren und unterliegt regelmäßigen Updates und Verbesserungen.
Während Video-Marketing noch vor wenigen Jahren nur belächelt wurde, gehört es heutzutage zu einem guten Werbe-Content dazu. Die gängigen Hindernisse der Videoerstellung – fehlendes Budget, mangelnde Zeit oder Kreativität – können mithilfe der KI überwunden werden. Sie erstellt in kürzester Zeit große Mengen an Daten und spart Kosten ein.
3 verbreitete KI-Tools im Video-Marketing
Auch wenn die KI sich mittlerweile auf einem guten Entwicklungsstand befindet, kann sie selbstverständlich keinen Menschen ersetzen. Menschliche Empathie, Kreativität und Emotionalität machen guten Content aus – eine Maschine kann hier nicht mithalten. Die KI kann aber bei der Umsetzung der Ideen unterstützen, Videos aufgrund bestimmter Vorgaben erstellen, vertonen und damit viel Zeit ersparen. Zeit, die Sie in Ihre kreative Arbeit investieren können.
ALR (Automatic Lip Reading)
Eines der aktuell wohl prominentesten KI-Tools ist ALR. Es verwandelt Gesprochenes in Geschriebenes und wird vor allem im juristischen, wirtschaftlichen, journalistischen, aber auch kreativen Sektor eingesetzt. Dabei enthalten einzelne Programme auch Stimmerkennungen, sodass sogar im Rahmen von Interviews das Gesprochene exakt einer Person zugeordnet werden kann.
Auch im Social-Media-Bereich ist das ALR kaum mehr wegzudenken: Es generiert Auto Captions in Apps wie TikTok und Instagram und beschert Usern neue Follower, Klicks und vor allem mehr Umsatz. Der Grund dafür: Das Tool erhöht die Zugänglichkeit für Nutzer und optimiert dadurch die SEO-Strategie.
Automated Voiceovers
Ein weiteres beliebtes KI-Tool sind Automated Voiceovers. Hierbei werden von der KI Stimmen generiert, die sich kaum von einer echten menschlichen Stimme unterscheiden lassen. Sogar Tonfall, Tonhöhe und Stimmmuster können durch Programme angepasst werden. Neben dem Generieren neuer Stimmen lassen sich mit KI zudem Stimmen realer Personen nachahmen.
Vor allem für Interviews kann das Klonen von Stimmen ein großer Vorteil sein, denn so sind auch kurzfristige Textänderungen möglich, obwohl der Sprecher nicht vor Ort ist. Das spart wiederrum Zeit und Geld für die Anreise und das erneute Aufnehmen.
Animation und Editing
Doch nicht nur im auditiven Bereich punktet die KI mit ihren Fähigkeiten: Auch bei der tatsächlichen Videoerstellung können Ihnen Tools behilflich sein. So gibt es einige KI-Tools, die Animationen und realistische Grafiken erstellen können. Es besteht sogar die Möglichkeit, Skripte verfassen zu lassen und sich dadurch Inspiration während einer Schreibblockade einzuholen.
Das leistet KI im Video-Marketing
Auch im Bereich Video-Marketing kann die KI wertvolle Dienste leisten.
Organisieren und Kennzeichnen von Video-Inhalten
Die Organisation und Kennzeichnung von Videoinhalten ist ein aufwendiger Prozess, vor allem bei einer größeren Anzahl an Materialien. Das Problem besteht darin, die großen Mengen an Videos unterschiedlicher Marketing-Abteilungen auf verschiedene Clouds und Desktops zu verteilen. Diese Verteilung erschwert und verlangsamt die Suche erheblich, was wiederum Ressourcen blockiert.
Machine-Learning-Modelle bieten einen Weg, die Organisation und das Teilen von Videos zu vereinfachen. Diese Modelle finden die Inhalte schneller, erstellen bei Bedarf Zusammenfassungen und teilen die Videos mit den Nutzern. Das Prinzip basiert auf NLP (Natural Language Processing) und analysiert Speech-to-Text-Transkriptionen des gesprochenen und die optische Zeichenerkennung (OCR) des geschriebenen Textes.
Zuordnen von Videos zu den passenden Webseiten
Damit Ihre Zielgruppe die passenden Videos zu sehen bekommt, müssen diese zuvor richtig kategorisiert und zugeordnet werden. Auch diesen Vorgang kann die KI beim Video-Marketing übernehmen. Sie erkennt Videoinhalte und ordnet die Videos automatisch den richtigen Seiten zu, damit sie auch wirklich dort abgespielt werden, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält.
Steigern der Kaufwahrscheinlichkeit
Klicken Kunden aktiv auf ein Video, befinden sie sich am Maximum ihrer Aufnahmefähigkeit. Dies ist der entscheidende Zeitpunkt für den Verkauf. Aus Interessenten können jetzt Kunden werden.
Hier kommt die KI ins Spiel. Sie sorgt automatisch für ein Abspielen von CTAs, Links und Aufforderungen an der richtigen Stelle und kann dadurch das Potenzial Ihrer Videos enorm steigern.
Zusammengefasst – die 4 wichtigsten Vorteile von KI
KI spart wertvolle Zeit
Die Ideenfindung, das Erstellen eines Skripts, das Schneiden der Videos und die Veröffentlichung über passende Kanäle nehmen reichlich Zeit in Anspruch. Zeit, die Unternehmer in der Regel fehlt. Mittlerweile ist das Video-Marketing mit KI so weit entwickelt, dass Sie diese Aufgaben an Tools outsourcen können, um Ihre wenige Zeit wirklich sinnvoll und kreativ zu verbringen und dennoch genügend Material produzieren.
Publishing mithilfe der KI
Auch das Publishing von Inhalten nimmt Zeit und Arbeitskraft in Anspruch. Das lässt sich allerdings durch die Hinzuziehung von KI-Tools vermeiden: Captions, Descriptions und Thumbnails mit den richtigen Keywords sorgen automatisch für eine optimale SEO-Strategie.
Mehr Zugänglichkeit dank KI
Ein weiterer sehr wichtiger Einsatzpunkt der KI ist die Audiotranskription des Videomaterials. Dadurch können Ihre Marketing-Videos einer größeren multikulturellen Zielgruppe offeriert werden, was eine erhöhte Zugänglichkeit und damit ein höheres SEO-Ranking gewährleistet.
Wiederverwendbarkeit durch KI
Ein erstelltes Video kann vielfach eingesetzt werden, und zwar ohne zusätzlichen Aufwand. So kann eine KI aus einem herkömmlichen Werbe-Video kurze Clips für Social-Media oder gar durch eine Zusammenfassung ein ganzes Webinar erstellen. Durch die Neu- und Umformatierung des Materials kann automatisch neuer Content geschaffen werden.
Kann KI die komplette Arbeit der Videoerstellung übernehmen?
KI kann Menschen nicht ersetzen. Das soll sie aber auch gar nicht. Eine KI ist oftmals voreingenommen, liefert inkorrekte Inhalte oder unzureichende Qualität und die Bilderstellung ist oftmals unpassend. Aber die Editing-Tools der modernen KI sind weit fortgeschritten und können Ihnen bei der Videoerstellung maßgeblich helfen und viel Zeit ersparen.
Wie nutzt man die KI also am besten?
Bei der Arbeit mit KI sollte ein Dialog entstehen. Sie geben dem Tool möglichst konkrete Anweisungen und die KI erfüllt diese – ein einfaches Hin und Her. Je genauer der Input, desto besser der Outcome. Das bedeutet, je präziser Sie die Anweisungen formulieren, desto besser wird das Ergebnis der KI ausfallen. Teilen Sie die Länge, die Perspektive, die Ziele und alle anderen wichtigen Kriterien mit und freuen sich anschließend über das Ergebnis. Außerdem ist es äußerst wichtig, niemals das erste Ergebnis ohne Korrektur zu übernehmen. Während die grammatikalischen Kenntnisse der KI in der Regel vollkommen ausreichen, sollte der Inhalt immer nachgeprüft werden.
Genau hier kommt der Mensch ins Spiel, denn für die Korrektur braucht es menschliche Mitarbeiter. Diese verleihen dem Medium Emotionen, überprüfen den Inhalt und vermenschlichen das Ergebnis. Zwar können die einzelnen Schritte der Videoerstellung von einer KI übernommen werden, es bedarf jedoch immer noch eines Content Creators, der hinter dem Werk steht und dem Tool Anweisungen gibt.
Ein Ausblick in die Zukunft: Goolge Perspectives
Google plant, mit "Perspectives" einen neuen Filter einzuführen. Die Suchergebnisse sollen künftig nicht mehr ausschließlich in Textform dargestellt, sondern zunehmend visualisiert werden. In den Suchergebnissen erscheinen dann Videos, Postings oder Fotos, die andere auf Social-Media-Plattformen oder in Foren geteilt haben. Das Ziel dieser Umstellung sind vielfältigere und persönlichere Suchergebnisse bei Google. Die Suche erfolgt dann nicht mehr ausschließlich mit Google als Suchmaschine, sondern auch mit anderen Plattformen.
So viel ist gewiss: Video-Content, vor allem von YouTube und TikTok, wird zukünftig eine zentrale Rolle beim „Perspectives“-Filter übernehmen.
