In einem physischen Geschäft betrachten Ihre Kundinnen und Kunden die Produkte aus der Nähe und nehmen dabei nicht zuletzt über die Haptik wichtige Informationen zur Produktqualität, -beschaffenheit und -verarbeitung auf. Ein Onlineshop kann das nicht bieten, deshalb benötigen Sie überzeugende Produktfotos, um Vertrauen zu schaffen sowie transparente und qualitätsvolle Informationen berzeitzustellen. Gleichzeitig dienen Produktbilder als Schaufenster Ihres E-Commerce-Store. Erfahren Sie, wie Sie mit fünf einfachen Tipps hochwertige Produktfotos für den Onlineshop selbst machen können.
Weshalb sind überzeugende Produktfotos für Ihren Onlineshop so wichtig?
Wenn Website-Besucher*innen eine Produktseite betrachten, suchen sie nach einem Beweis für Qualität. Bilder prägen den ersten Eindruck und entscheiden darüber, ob potenziell Interessierte weiterstöbern und schließlich einen Kauf tätigen. Die Produktfotos spiegeln dabei Ihr Markenimage wider und schaffen einen wichtigen Touchpoint mit den Kundinnen und Kunden. Denn so gut Ihre Webseitentexte auch sein mögen, Besucher*innen werden zuerst und vornehmlich durch visuelle Elemente angesprochen. Sämtliche Aspekte eines Bildes – Qualität, Thema, Farbgebung und Sättigung – sollten in einer einheitlichen Stimme sprechen, die bei Ihrer Zielgruppe Resonanz findet. Ihr Ziel ist es, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Überzeugende Produktfotos sind eines der wichtigsten Werkzeuge, um das zu erreichen.
Fünf Tipps für erstklassige Produktfotos für Ihren Onlineshop
Sie benötigen kein großes Budget, um ausgefeilte und professionelle Produktfotos für Ihren Onlineshop zu erstellen. Mit der richtigen Herangehensweise können Sie selbst mit semiprofessionellem Equipment beeindruckende Ergebnisse erzielen. Wie das geht, zeigen unsere fünf Produktfotos Tipps.
Setzen Sie Ihre Produkte ins richtige Licht
Ohne das passende Licht erscheint Ihr Produkt nicht so, wie Sie es in Wirklichkeit wahrnehmen. Es gibt zwei Möglichkeiten für die Beleuchtung in der Produktfotografie: Studiolicht und natürliches Licht. Das Produkt, der Zweck des Fotos und die Plattform, auf der Sie es bewerben, sollten bei der Setup-Entscheidung berücksichtigt werden. Die natürliche Beleuchtung passt sehr gut zu Lebensmitteln, Menschen und Kleidungsstücken. Diese natürlich aussehenden Fotos eignen sich besonders für soziale Medien wie Instagram.
Haben Sie die Möglichkeit, Ihre Produkte draußen zu fotografieren, sollten Sie das nutzen. Die besten Zeiten dafür sind der frühe Morgen und der späte Nachmittag, wenn die Sonne nicht zu grell ist. Leicht bewölkte Tage sind ebenfalls zu bevorzugen. Wenn Sie das Produkt drinnen fotografieren, stellen Sie es in Richtung eines Fensters auf, damit Sie das gesamte natürliche Licht einfangen. Bei Produkten, die hauptsächlich in Innenräumen verwendet werden oder viele Details aufweisen, ist eine künstliche Beleuchtung vorzuziehen.
Verwenden Sie ein Stativ
Stative machen einen großen Unterschied in der Klarheit und Qualität Ihrer Produktfotografie aus. Dazu sind sie äußerst preiswert und sehr einfach in der Handhabung. Egal, ob Sie eine professionelle DSLR oder eine einfache iPhone-Kamera verwenden, Stative gibt es für jede Art von Kamera. Ein Stativ sorgt für eine Reduzierung der Unschärfe, die durch wackelige Händen verursacht wird. Bei Produktfotos für den Onlineshop ist es wichtig, dass die Ausrichtung der Artikel auf allen Bildern einheitlich ist. Verwenden Sie zudem einen Countdown-Timer oder eine Fernbedienung zum Auslösen der Aufnahme. Dadurch vermeiden Sie es, versehentlich das Stativ zu bewegen, wenn Sie die Produktfotos selber machen.
Stellen Sie Ihr Produkt in einen Kontext
Es ist schwierig, sich die Verwendung bestimmter Produkte vorzustellen, wenn sie ohne Kontext dargestellt werden. Jemand, der zum Beispiel eine Couch sucht, kann sich diese wahrscheinlich nicht in der eigenen Wohnung vorstellen, wenn sie nur vor einem leeren Hintergrund beworben wird. Die Kundinnen und Kunden müssen das Gefühl haben, dass das Produkt ihr tägliches Leben in irgendeiner Weise verbessert. Wenn sie Fotos Ihres Produkts online sehen und nicht wissen, wie sie es benutzen sollen, werden sie es auch nicht kaufen. Kontextinformationen, die das Produkt in Benutzung abbilden, sind bares Geld wert und liefern Interessierten sofort wichtige Assoziationen.
Wählen Sie Ihren Hintergrund
Der Fokus bei der Produktfotografie liegt natürlich auf Ihrem Produkt. Überlegen Sie sich dennoch, was sich hinter dem Bildmotiv abspielt. Achten Sie darauf, dass der Hintergrund das Produkt hervorhebt und nicht davon ablenkt. Minimalistische Produktfotos für Ihren Onlineshop sehen am besten vor einem sauberen, weißen Hintergrund aus. Schließlich sollen Ihre Kundinnen und Kunden ihre Aufmerksamkeit auf die Produkte richten und nicht auf den Hintergrund. Allerdings kommen manche Produkte vor einem dunklen Hintergrund besser zur Geltung. Hier gilt es, zu experimentieren. Wenn Ihr Produkt einfarbig ist, sorgt ein kontrastierender Hintergrund für mehr Effekt.
Die Farbe des Hintergrunds ruft verschiedene Emotionen hervor. Denken Sie deshalb an Ihre Zielgruppe und das Ziel des Endergebnisses. Berücksichtigen Sie bei der Produktfotografie das Gefühl und die Erfahrung, die Kundinnen und Kunden mit Ihrem Produkt verbinden sollen. Nutzen Sie den Hintergrund und die Umgebung, um plausibel zu vermitteln, wie Ihr Produkt benutzt oder getragen werden kann. Spielen Sie hier ruhig mit Ideen und Konzepten. Ihr Produkt steht für Robustheit, Stärke und Kraft? Nutzen Sie Metallhintergründe oder ziehen Sie ein Fotoshooting auf einer Baustelle in Betracht. Wenn sie bei Betrachter*innen Ihrer Produktfotos die richtigen Assoziationen wecken, bilden sich bei ihnen automatisch stark verankerte Überzeugungen, die die Kaufentscheidung positiv beeinflussen.
Experimentieren Sie mit Makroeinstellungen
Die Makrofotografie gibt Ihnen die Möglichkeit, wunderschöne detaillierte Nahaufnahmen Ihrer Produkte zu machen. Hierbei fokussiert sich Ihr Objektiv auf winzige Details, die sich sehr nahe am Objektiv befinden. Dadurch wird vermieden, dass unnötige Elemente eingefangen werden, die sonst bei der Verwendung eines Weitwinkelobjektivs erfasst würden.
Dieser Fotostil eignet sich besonders gut für das Fotografieren von Produkten mit feinen Details, wie etwa Schmuck oder elektrischen Teilen. Aber auch Lebensmittel können mit Makrofotografie appetitanregend in Szene gesetzt werden.
Nutzen Sie Detailaufnahmen und Makro-Shots auch, um die Produktverpackung zu präsentieren. Die Verpackung eines Produkts, die Beschaffenheit der Materialien und nicht zuletzt das Auspacken selbst sind Teil des Kauferlebnisses. Unboxing-Videos in den sozialen Medien erfreuen sich großer Beliebtheit, gerade weil Menschen sich am Öffnen schöner Verpackungen ergötzen. Geben Sie Ihren potenziellen Kundinnen und Kunden einen Vorgeschmack auf dieses Verpackungserlebnis, indem Sie hochwertige Details der Produktverpackung abbilden.
Hochwertige Produktfotos lohnen sich immer
Solange Sie die Beleuchtung und den Hintergrund richtig hinbekommen, kann auch Ihr Smartphone brauchbare Produktfotos für den Onlineshop liefern. Generell gilt aber, dass professionell hergestellte Produktfotos besser sind als selbst gemachte Smartphone-Bilder. Selbst Laien erkennen die qualitativen Unterschiede zwischen echten Profi-Aufnahmen und Amateur-Produktbildern. Und dank neuer Technologien wie der Digitalfotografie, 3D-Renderings und moderner CGI können heute von Profis hochwertige Produktbilder auch für kleinere Budgets direkt am PC erstellt werden.
Der große Verkaufsvorteil professioneller, selbst gemachter Bilder oder Digitalaufnahmen liegt in der Handarbeit. Besucher*innen Ihres Onlineshops werden erkennen, dass Ihre individuell in Szene gesetzten Bilder oder digitalen Hintergründe für Qualität und Zuverlässigkeit sprechen. Wenn potenzielle Kundinnen und Kunden sich für ein Produkt entscheiden müssen, das auf mehreren Onlineshops angeboten wird, aber nur in Ihrem Shop mit individuell erstellten Bildern und liebevoll durchdachten Aufnahmen beworben wird, erhöhen Sie die Chance um ein Vielfaches, dass der Kaufabschluss bei Ihnen erfolgt.
