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mds.Agenturgruppe BLOG

KNOW-HOW FÜR MARKETING UND VERTRIEB

Patrick Scherfeld

Patrick Scherfeld ist Redakteur bei der mds. Agenturgruppe. Er schreibt in Berlin zu strategischen und operativen Themen der Produkt- und Vertriebskommunikation.

Aktuelle Artikel

Autokor­rekturen in Word: So vermeiden Sie wiederkeh­rende Fehler

veröffentlicht am 02.10.2017 13:55:00 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Online-Marketing

Haben Sie auch einen Lieblingsschreibfehler? Schreiben Sie zum Beispiel „Marekting“ statt „Marketing“? Machen Sie aus dem „Arbeiten“ öfter ein „Abreiten“? Oder wird bei Ihnen die „Herausforderung“ zur „Heruasforderung“? Wer schnell tippt und wer viel tippt, produziert auch schnell viele Fehler. Dabei gibt es kleine Hilfsmittel, mit denen Tippfehler schon bei der Eingabe eliminiert werden können.

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So verwenden Sie kosten­lose lizenz­freie Bilder sicher

veröffentlicht am 03.07.2017 11:26:10 von | Patrick Scherfeld | 2 Kommentare | Content-Marketing

Anbieter von Stockfotos verdienen mit Bildern eine Menge Geld. Der Vorteil: Stockfotos können kommerziell genutzt werden. Der Nachteil: Sie wirken oft künstlich und sind teuer – zu teuer für die Budgets vieler Kreativer und Marketingabteilungen. Die Alternative sind kostenlose lizenzfreie Bilder. Und was ist mit Bildern, die unter CC-Lizenzen stehen? Wir geben Hinweise zur sicheren Nutzung.

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Klartext: Digitali­sierung im Publi­shing

veröffentlicht am 10.05.2017 12:04:21 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Katalogproduktion Strategie & Konzeption Digitalisierung Internationalisierung

Digitalisierung ist ein weit gefasster und leider auch unkonkreter Begriff. Was bedeutet er eigentlich? Dass Unternehmen alles in der Cloud speichern? Dass Vertriebler mit Tablets zu potenziellen Kunden laufen? Oder dass digital statt offset gedruckt wird? In unserer Interviewreihe betrachten wir die Digitalisierung aus verschiedenen Blickwinkeln, um sie greifbarer zu machen.

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Aktuelle Netzbeiträge zu Marketing und Vertrieb im Februar

veröffentlicht am 07.03.2017 15:18:33 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung

Wer beruflich im Internet unterwegs ist, kennt das Problem: zu viele Newsletter und endlose Newsfeeds in den sozialen Medien. Dabei gibt es so viele großartige Inhalte im Netz – man muss sie nur finden. Wir haben einen Überblick der wichtigsten Branchennews zusammengestellt. Hier sind unsere Top-Artikel im Februar.

 

Content-Marketing

„Agenturstreit“ um Content-Deutungshoheit

Seit Längerem gibt es Streit um die Rolle von Content-Marketing im Beziehungsgeflecht von Journalismus, Media und Marken. Während die einen den klassischen Qualitätsjournalismus durch Content-Marketing in seiner Existenz bedroht sehen, konstatieren andere schulterzuckend, dass nun eben Marken die neuen Publisher seien.

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Digital Publishing: Potenzial, Kosten und Nutzen – das Experten­interview

Unser Experte für Digital Publishing ist immer dann zur Stelle, wenn Kunden Probleme mit langen Produktionszeiten von Katalogen, hohen Kosten für einen Onlineshop oder einer App zu kämpfen haben. Er schätzt ein, welche Lösung am besten zum Kunden passt. Er hat bereits mehrmals die Einführung eines PIMs mit allen dazugehörigen Herausforderungen begleitet. Hier steht er uns Rede und Antwort.

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Was Sie beim Aufbau Ihrer Landing­page nicht vergessen dürfen

veröffentlicht am 02.08.2016 09:00:00 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung

Onlinemarketing hat es mittlerweile schwer: Anzeigen bleiben in Werbeblockern hängen oder fallen der weitverbreiteten Banner-Blindheit zum Opfer. Und wenn sie doch geklickt werden, ist die Chance groß, dass User schnell wieder abgelenkt werden. Die Lösung? Mit einer gut gebauten Landingpage stehen Ihre Produkte im Mittelpunkt und verwandeln Besucher gezielt in Kontakte – also: Vorhang auf und Bühne frei!

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6 knallharte Piratentipps, wie Marketingteams Arbeitsabläufe verbessern

veröffentlicht am 13.07.2016 12:31:11 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung

Wie auf jedem Piratenschiff geht es auch in guten Marketingabteilungen mal drunter und drüber. Wenn es also wieder darum geht, einen neuen Katalog, eine Broschüre oder Verpackungen zu produzieren, streichen Sie nicht die Segel! Wir haben die besten Piratentipps für Arbeitsabläufe und Workflows zusammengestellt, die Ihre Printproduktion schneller und effizienter machen.

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7 Fragen, 7 Antworten – Kurzinterview zur Drupa 2016

veröffentlicht am 09.06.2016 17:32:33 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Katalogproduktion Strategie & Konzeption Digitalisierung Web2Print

Auf der weltgrößten Messe der Druck- und Papierindustrie wurden auch in diesem Jahr wieder alle neuen Entwicklungen und Innovationen in Düsseldorf vorgestellt. Mit über 1.800 Ausstellern kann es da schon mal unübersichtlich werden. Unsere Experten für den Print- und Digitalbereich, Markus Stadler und Andreas Anding, haben sich davon aber nicht abschrecken lassen und erzählen uns hier kurz von ihren Eindrücken und den neuesten Entwicklungen der Branche.

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Disruption im Musikbiz – die German Angst vor der Digitalisierung

veröffentlicht am 27.05.2016 16:44:25 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung

Das Wort Disruption klingt gefährlich, besonders wenn es mit der Digitalisierung in Verbindung gebracht wird. Aber keine Angst: In diesem Artikel erklären wir am Beispiel der Musikbranche, warum das alles nur halb so schlimm ist.

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Mit der Digitalisie­rung aus der Dis­ruptions­falle

veröffentlicht am 11.04.2016 13:19:27 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung

Einer aktuellen Bitkom-Studie zufolge sehen 88 Prozent der befragten Geschäftsführer und Vorstände den digitalen Wandel als Chance an und weniger als Risiko. Gisbert Rühl von Klöckner Stahl ist einer von ihnen. Was er sich vom digitalen Wandel verspricht und was wir daraus für die Digitaltransformation lernen können, wollen wir hier erklären.

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Facebook Pixel Tracking: Zielgruppen messen & verfeinern

veröffentlicht am 09.03.2016 12:59:45 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung E-Commerce

Wenn die eigenen Werbeanzeigen auf Facebook eingestellt sind und erste Leads über die Landingpages gesammelt wurden, gilt es, die Ergebnisse zu messen – das hilft zum einen, die Effektivität der Anzeigen zu messen, und zum anderen, die Zielgruppen zu verfeinern. Ein überaus nützliches Messinstrument ist in diesem Fall das Pixel-Tracking mit dem Facebook Pixel. Ein sehr technisches Thema, aber essenziell für den Erfolg von Werbeanzeigen! Was Pixel-Tracking ist und wie Ihre Werbung auf Facebook genauer auf Zielgruppen ausgerichtet werden kann, wollen wir in diesem Artikel erklären.

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Canvas Ads: Was kann das neue Facebook-Feature?

veröffentlicht am 27.01.2016 17:42:06 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Content-Marketing Online-Marketing Digitalisierung

Facebook nimmt den Trend in Richtung mobiler Internetnutzung sehr ernst und führt ein neues Instrument für Social-Media-Marketing ein: Canvas Ads. Auf den nächsten Zeilen erklären wir kurz und bündig, was es mit dem neuen Feature auf sich hat und ob es das Werbegeschäft des sozialen Netzwerks revolutionieren wird.

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9 kostenlose Blog-­Tools für den Online­­marketing­­alltag im Test

veröffentlicht am 13.01.2016 17:37:21 von | Patrick Scherfeld | 2 Kommentare | Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung

Ein Blick hinter die Kulissen ist immer interessant, besonders wenn es um Onlineredaktionen von Unternehmen und ihren Umgang mit sozialen Medien und Content-Verbreitung geht. So folgen auch wir dem Aufruf zu einer Blogparadeund stellen in diesem Artikel die Blog-Tools vor, mit denen wir im Redaktionsalltag arbeiten – Bewertung inklusive!

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Social Media für Unter­nehmen – Wie gehe ich mit Trollen um?

veröffentlicht am 22.12.2015 18:40:42 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung

Wer schon mal einen Blogartikel geschrieben hat oder sich aktiv in sozialen Netzwerken bewegt, für den ist immer auch eines wichtig: Wie kommen die eigenen Inhalte bei den anderen Usern an? Ob Beiträge geteilt oder mit einem „Gefällt mir!“ markiert werden, ist nicht nur ein Hinweis auf die Relevanz des Geschriebenen. Auch Kritik kann wertvolle Anstöße bringen. Das absolute Gegenteil von alledem aber ist: Man fängt sich einen Troll ein. Da es besonders im Kontext der Unternehmenskommunikation fatal ist, wenn die Kommunikation in den sozialen Medien unsachlich wird oder in Beleidigungen umschwenkt, wollen wir folgende Frage beantworten: Wie gehe ich mit negativen Kommentaren von Trollen auf der Facebook-Seite meines Unternehmens um? Oder kurz: Was hilft gegen Trolle?

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Neuro­marketing – Die Suche nach dem Knopf im Kopf

veröffentlicht am 07.12.2015 13:25:30 von | Patrick Scherfeld | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption

Wer kennt diese Szene nicht: Im Supermarkt quengeln Kinder an der Kasse so lange, bis die Eltern nach langem Diskutieren doch noch eine Süßigkeit aus dem sorgfältig platzierten Sortiment an der Kasse aufs Band legen. Aber nicht nur bei Kindern scheint die Quengelware einen simplen Schalter im Kopf umzulegen, auch als Erwachsener ist man den Verlockungen der Warenwelt schutzlos ausgesetzt, und der Schokoriegel an der Kasse hat oft schon selbst aus dem Standhaftesten per Bauchentscheidung einen Impulskäufer gemacht. Aber warum ist das so? Neuromarketing soll Antworten geben.

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