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mds.Agenturgruppe BLOG

KNOW-HOW FÜR MARKETING UND VERTRIEB

Elke Lichtmann

Elke Lichtmann schreibt für die Berliner Onlineredaktion der mds zu operativen Themen der Produktkommunikation.

Aktuelle Artikel

Content-Marketing auf einen Blick [Infografik]

veröffentlicht am 24.10.2017 17:29:05 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Online-Marketing E-Commerce
Was ist Content-Marketing, wie unterscheidet es sich von Outbound-Marketing und was hat das mit SEO und Kundenperspektive zu tun? Unsere Infografik verschafft Überblick.
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Lohnt sich Influencer-Marketing für Unter­nehmen?

veröffentlicht am 29.09.2017 11:14:29 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Online-Marketing E-Commerce
Influencer-Marketing kann einem Unternehmen neue Zielgruppen erschließen – oder zu einer Abmahnung wegen Schleichwerbung führen und nur noch peinlich sein. Was müssen Marketer beachten, wenn sie Influencer nutzen wollen?
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Die Zukunft des Bro­schüren­designs – Das Experten­interview

veröffentlicht am 22.08.2017 09:40:28 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Katalogproduktion Internationalisierung
Wir haben unseren Publishing-Experten Markus Stadler befragt, was für ihn beim Broschürendesign wichtig ist und wie er die Zukunft des Formats sieht.
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Wie Retargeting mehr Ab­schlüsse im Performance-Marketing bringt

veröffentlicht am 02.08.2017 11:55:03 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Online-Marketing E-Commerce
Nutzer, die auf einer Landingpage nicht konvertiert haben, können mit weiteren Anzeigen angesprochen werden. Wie das sogenannte Retargeting funktioniert und sich beim Performance-Marketing auszahlt, erklärt unser Experte Wilhelm Fumy in einem Gastartikel bei Unbounce – hier unsere Zusammenfassung.
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Wie künst­li­che In­telli­genz das Ge­schäfts­mo­dell von Google bedroht

veröffentlicht am 26.07.2017 17:16:41 von | Elke Lichtmann | 2 Kommentare | Content-Marketing Online-Marketing Digitalisierung E-Commerce
Internetkonzerne wie Amazon, Apple, Facebook oder auch der Taxischreck Uber setzen seit einiger Zeit künstliche Intelligenz in ihren Kernprodukten ein. Ziel ist es, Suchanfragen von Usern schneller und besser vorhersagen zu können. Jetzt zieht auch Google nach. Aber welche Folgen hat das für den Suchmaschinengiganten und sein Geschäftsmodell?
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Knackige Über­schriften für den Unternehmensblog: So geht’s

veröffentlicht am 08.05.2017 11:06:04 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Online-Marketing
Überschriften sind das Aushängeschild eines Blogartikels: Ansprechend getextet, können sie eine Menge Klicks bringen, während fade Formulierungen dafür sorgen, dass potenzielle Leser an Ihren Inhalten „vorbeigehen“. Aber wie schreibt man knackige Überschriften? Hier unsere Anleitung.
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Digitalisierung in Marketing und Vertrieb – Impulsvortrag

veröffentlicht am 21.04.2017 17:54:21 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung
Wie wirkt sich die Digitalisierung auf Marketing und Vertrieb aus? In seinem Vortrag beim B2B-Fachforum „Kommunikation 4.0 in der Industrie“ in Stuttgart erklärte mds-Geschäftsleiter Andreas Anding, wie sich Unternehmen auf die Veränderungen einstellen und diese nutzen können.
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Sprachsuche: Wie Sie SEO und Content darauf abstimmen

veröffentlicht am 13.04.2017 15:58:31 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Digitalisierung
Keywords in ein Textfeld eintippen und auf „Suche“ drücken? Das machen immer weniger Smartphone-Nutzer. Stattdessen stellen sie ihrem Gerät Fragen oder beauftragen Amazons Sprachassistenten Alexa mit Anfragen und Bestellungen. Dieter Petereit erklärt, wie Website-Betreiber SEO und Content darauf abstimmen sollten.
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Schöner scheitern mit Content-Marketing

veröffentlicht am 29.03.2017 10:43:20 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung
Es mag für viele Beteiligte überraschend sein, aber Content-Marketing hat zwei Seiten: Content und, Trommelwirbel, Marketing. Beide Seiten miteinander zu koordinieren funktioniert oft nicht, und am Ende sind alle enttäuscht von den schlechten Zahlen. Für Freunde des Katastrophenszenarios hier nun das Drehbuch zum Film „Content-Marketing: so nicht!“.
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Lead-Flows von Hubspot: Das Conversion-Wunder

veröffentlicht am 21.03.2017 10:13:59 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung
Gigantische Conversion Rates mit Pop-up-Formularen, die auf den eigenen Seiten eingebunden werden – das verspricht Hubspot mit seiner neuen Funktion, den sogenannten Lead-Flows oder Lead-Verläufen. Was können die Lead-Flows, und wie erstellt man sie? Ein Überblick.  
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Content-Marketing: So werden Sie zum Copywriter

veröffentlicht am 20.02.2017 11:29:21 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung
Wie werden aus Content-Ideen Artikel für das Firmenblog? Wir haben die besten Tipps unserer Copywriter zusammengetragen, die Ihnen beim Texten für das Content-Marketing helfen.
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IFA 2016: Die Zielgruppenansprache von Samsung

veröffentlicht am 07.09.2016 13:02:38 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung
Samsung hat auf der IFA 2016 in Berlin eine ganze Halle eindrucksvoll bespielt. Wir haben uns angesehen, wie der Elektronikkonzern die Spannbreite seiner Produktneuheiten vorstellt und dabei verschiedenste Zielgruppen anspricht.
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Wie die Telekom auf der IFA Messekontakte sammelt

veröffentlicht am 06.09.2016 15:33:17 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption
Auf Messen herrscht großes Getümmel, und Besucher haben vielleicht schon mehrere Jakobsweg-Etappen hinter sich, wenn sie einen neuen Stand erreichen. Wie aber kann man Besucher lange am Stand halten? Die Telekom setzt bei der IFA 2016 auf einen Gewinnspielparcours, um ihre gesamte Produktvielfalt vorzustellen – und um Messekontakte einzusammeln. Hier unser Bericht vom Messestand.
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Werbeformate auf Linkedin: Anzeigen und Sponsored Content

veröffentlicht am 08.07.2016 12:31:28 von | Elke Lichtmann | 2 Kommentare | Online-Marketing Digitalisierung
LinkedIn generiert Einnahmen mit Premium-Accounts und Werbung. Besonders sogenannter Sponsored Content ist für Unternehmen interessant, um neue Kunden zu gewinnen, und wird immer beliebter. Aber wie schaltet man selbst solche Ads auf LinkedIn? Ein Guide in sechs Schritten.
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Wie der Vertrieb sich digitalisiert

veröffentlicht am 28.06.2016 14:39:15 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung
Wie sehr Prognosen irren können, zeigt ein 2011 gehaltener Vortrag von Bill Bass, damals CEO von Charming Shoppes. Bass hat lange im Vertrieb gearbeitet und bescheinigte Smartphones und Social Media, zum Vertrieb nicht zu taugen. Mit zwei seiner „Lessons“ irrte Bass sich hingegen nicht: dass nämlich erstens die Digitalisierung Unternehmen verändert und dass diesen zweitens ein „schmerzvoller Prozess“ bevorsteht. Vulgo: Entlassungen.
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Wie Sie mit einem starken Suchtool mehr Conversions generieren

veröffentlicht am 24.06.2016 11:05:59 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung E-Commerce
Die Suchleiste auf Websites läuft dem herkömmlichen Menü zunehmend den Rang als wichtigstes Navigationselement ab, denn immer umfangreichere Inhalte sprengen immer häufiger den Rahmen von Menüleisten. Aber welche Suchlösung kann die Customer Experience einer Website verbessern – und Conversions erhöhen?
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Was ist Content?

veröffentlicht am 13.06.2016 15:26:54 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Online-Marketing
Content, besonders in Verbindung mit Marketing, ist nach wie vor ein Buzzword. Wie bei Buzzwords üblich – wir erinnern uns an die berechtigte Frage „Was ist denn nun Web 2.0?!“ –, weiß keiner genau, wer oder was dieser Content ist. Oft wird Content als „Inhalt einer Website“ übersetzt – also als Gesamtheit von Texten, Bildern, Videos und Audiodateien auf einer Website. Aber was genau macht Content aus?
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