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KNOW-HOW FÜR MARKETING UND VERTRIEB

Elke Lichtmann

Elke Lichtmann schreibt für die Berliner Onlineredaktion der mds zu operativen Themen der Produktkommunikation.

Aktuelle Artikel

Die Zukunft des Bro­schüren­designs – Das Experten­interview

veröffentlicht am 22.08.2017 09:40:28 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Katalogproduktion Internationalisierung

Wir haben unseren Publishing-Experten Markus Stadler befragt, was für ihn beim Broschürendesign wichtig ist und wie er die Zukunft des Formats sieht.

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Schöner scheitern mit Content-Marketing

veröffentlicht am 29.03.2017 10:43:20 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung

Es mag für viele Beteiligte überraschend sein, aber Content-Marketing hat zwei Seiten: Content und, Trommelwirbel, Marketing. Beide Seiten miteinander zu koordinieren funktioniert oft nicht, und am Ende sind alle enttäuscht von den schlechten Zahlen. Für Freunde des Katastrophenszenarios hier nun das Drehbuch zum Film „Content-Marketing: so nicht!“.

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Content-Marketing: So werden Sie zum Copywriter

veröffentlicht am 20.02.2017 11:29:21 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung

Wie werden aus Content-Ideen Artikel für das Firmenblog? Wir haben die besten Tipps unserer Copywriter zusammengetragen, die Ihnen beim Texten für das Content-Marketing helfen.

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Wie die Telekom auf der IFA Messekontakte sammelt

veröffentlicht am 06.09.2016 15:33:17 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption

Auf Messen herrscht großes Getümmel, und Besucher haben vielleicht schon mehrere Jakobsweg-Etappen hinter sich, wenn sie einen neuen Stand erreichen. Wie aber kann man Besucher lange am Stand halten? Die Telekom setzt bei der IFA 2016 auf einen Gewinnspielparcours, um ihre gesamte Produktvielfalt vorzustellen – und um Messekontakte einzusammeln. Hier unser Bericht vom Messestand.

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Werbeformate auf Linkedin: Anzeigen und Sponsored Content

veröffentlicht am 08.07.2016 12:31:28 von | Elke Lichtmann | 2 Kommentare | Online-Marketing Digitalisierung

LinkedIn generiert Einnahmen mit Premium-Accounts und Werbung. Besonders sogenannter Sponsored Content ist für Unternehmen interessant, um neue Kunden zu gewinnen, und wird immer beliebter. Aber wie schaltet man selbst solche Ads auf LinkedIn? Ein Guide in sechs Schritten.

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Wie der Vertrieb sich digitalisiert

veröffentlicht am 28.06.2016 14:39:15 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung

Wie sehr Prognosen irren können, zeigt ein 2011 gehaltener Vortrag von Bill Bass, damals CEO von Charming Shoppes. Bass hat lange im Vertrieb gearbeitet und bescheinigte Smartphones und Social Media, zum Vertrieb nicht zu taugen. Mit zwei seiner „Lessons“ irrte Bass sich hingegen nicht: dass nämlich erstens die Digitalisierung Unternehmen verändert und dass diesen zweitens ein „schmerzvoller Prozess“ bevorsteht. Vulgo: Entlassungen.

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Wie Sie mit einem starken Suchtool mehr Conversions generieren

veröffentlicht am 24.06.2016 11:05:59 von | Elke Lichtmann | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung E-Commerce

Die Suchleiste auf Websites läuft dem herkömmlichen Menü zunehmend den Rang als wichtigstes Navigationselement ab, denn immer umfangreichere Inhalte sprengen immer häufiger den Rahmen von Menüleisten. Aber welche Suchlösung kann die Customer Experience einer Website verbessern – und Conversions erhöhen?

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