LEDVANCE Erklärvideos
Unsere Ausgangslage
LEDVANCE steht für technologische Kompetenz, Innovationskraft und ein extrem breites Produktportfolio. Gleichzeitig ist genau das die Herausforderung im Markt:
- Produkte sind erklärungsbedürftig.
- Zielgruppen sind heterogen (Planer, Industrie, Handel, Vertriebspartner).
- Argumentationen unterscheiden sich je nach Kanal und Markt.
- Der Vertrieb erklärt viel, die erwartete Wirkung entsteht zu selten.
Die Herausforderung
Das eigentliche Problem: Nicht fehlender Content, sondern fehlende Klarheit im Zusammenspiel von Produkt, Story, Kanal und Vertrieb.
Die inhaltliche Komplexität nimmt mehr und mehr zu, und das Zusammenspiel wird vernachlässigt.
Die strategische Wirkung
Zusammenspiel statt Einzelmaßnahme.
Unser Ansatz startete nicht bei der Frage: „Welche Inhalte brauchen wir?“, sondern bei: „Was soll beim Kunden wirklich ankommen – und warum?“ Das Ziel war klar definiert:
- Technologie verständlich übersetzen, ohne sie zu vereinfachen.
- Einheitliche Produktlogik über alle Touchpoints hinweg.
- Inhalte schaffen, die Vertrieb, Partner und Marketing gleichermaßen unterstützen.
- Kommunikation skalierbar machen – national wie international.
01 Strategische Struktur von Content
Bevor über Formate gesprochen wurde, haben wir gemeinsam mit LEDVANCE:
- Produktlinien strukturiert
- Kernbotschaften je Zielgruppe definiert
- Entscheidungsrelevante Argumente priorisiert
So entstand eine klare Wirkungslogik, die als Fundament für alle Maßnahmen diente.
02 Experience & Content als Übersetzungsleistung
Auf dieser Basis wurde Content nicht produziert, sondern entwickelt:
- Technik wurde in Nutzen, Anwendung und Relevanz übersetzt
- Komplexe Inhalte wurden didaktisch aufgebaut
- Storytelling wurde so gestaltet, dass es Orientierung schafft und nicht überfordert
Der Content wurde damit zum Bindeglied zwischen Produktkompetenz und Marktverständnis.
03 Anschluss an digitale Plattformen und Vertrieb
Alle Inhalte wurden von Anfang an so gedacht, dass sie:
- modular einsetzbar sind (Website, Präsentationen, Schulungen, POS)
- konsistent über Märkte hinweg funktionieren
- den Vertrieb aktiv unterstützen, statt zusätzliche Erklärlast zu erzeugen
Content, Digitalstruktur und Go-to-Market griffen ineinander.
04 Sichtbare Umsetzung als Ergebnis einer klaren Strategie
Die entwickelten Erklärvideos sind kein Selbstzweck, sondern Ausdruck der strategischen Gesamtlogik:
- klare visuelle Sprache
- reduzierte, verständliche Dramaturgie
- hohe Wiederverwendbarkeit über Kanäle und Länder
05 Das Ergebnis
- Komplexe Produkte werden schneller verstanden
- Einheitliche Wahrnehmung über alle Touchpoints
- Entlastung von Vertrieb und Partnern
- Skalierbare Content-Architektur für weiteres Wachstum
Lassen Sie sich von uns inspirieren!