Katana Multichannel-Kampagne

Der Weg zur Perfektion

Strategisch, visuell, messbar

Die japanische Dentalmarke KATANA Zirconia von Kuraray Noritake ist ein technologischer Pionier im Bereich multi-layered Zirkonoxid. Als weltweit erstes Zirkonmaterial dieser Art hat es sich seit 2012 zur Benchmark entwickelt. Doch: In der Breite der Dentalbranche war dieser Vorsprung nicht präsent genug.

Die Marketingkampagne verfolgte zwei Ziele:

  1. KATANA mit einer emotional aufgeladenen, differenzierenden Kommunikation im Markt neu zu positionieren.
  2. Konkrete Leads für die innovativste Produktvariante KATANA YML zu generieren.

01 Kundenanforderung

  • Entwicklung einer markenprägenden Positionierung, die sich auf KATANAs japanische Herkunft, Qualität und Innovationskraft stützt
  • Sichtbare Differenzierung im Markt der Zirkonoxide
  • Erstellung einer integrierten Kampagne – von Key Visuals bis zur digitalen Performance
  • Unterstützung des Vertriebsteams durch Leads und Materialien
  • Internationale Einsetzbarkeit mit klarer Markenlinie

02 Umsetzung

Zur Katana Zirconia Website
  • Positionierungs-Workshop zur Entwicklung der Markenessenz „The Art of Perfection“
  • Entwicklung von Claim, Headline-System und Key Visuals mit Fokus auf japanischer Ästhetik, Präzision und Innovationskraft
  • Zwei kreative Leitideen:
    1. „The Masters of Multilayered“ – für Technologie-Fokus
    2. „Der Weg zur Perfektion“ – für emotionale, markenprägende Ansprache
  • Umsetzung in drei Kampagnenlinien inkl. Printanzeigen, Online-Bannern, Messemedien
  • Design von Produktflyern, Postern, Maxipostkarten und Landingpage mit klarer Struktur, CTAs und Conversion-Logik
  • Launch der Kampagne mit Fokus auf YML-Produktvorteilen: Stärke und Ästhetik in einer Disc
  • Integration in Website und Lead-Kampagne

03 Kundennutzen

  • Erfolgreicher Relaunch der Marke KATANA Zirconia mit starker Wiedererkennbarkeit
  • Emotionalisierende und gleichzeitig produktspezifische Markenführung
  • Hohe Wiedererkennung durch durchgängige Bildsprache und japanisch inspirierte Ästhetik
  • Messbare Leads durch kanalübergreifende Kampagnenintegration
  • Vertriebsmaterialien und Landingpage für internationale Nutzung
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