Liebherr Messestand auf der bauma 2022

Die alle drei Jahre auf dem Münchner Messegelände stattfindende bauma ist die weltweit bedeutendste Fachmesse für Baumaschinen und Baugeräte. 2022 stellten mehr als 3.200 Aussteller auf über 600.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche aus – die bauma ist damit die flächenmäßig größte Messe der Welt – und lockten damit fast 500.000 Besucher aus aller Welt an.

bauma als große Bühne für Liebherr

Allein aufgrund des Renommees der bauma als Weltleitmesse in der Baubranche ist der Messeauftritt für die Firmengruppe Liebherr einer der wichtigsten Termine, um das breit aufgestellte Produktsortiment einem großen Fachpublikum mit vielen Entscheidungsträgern zu präsentieren. Neben der Vorstellung der innovativen Produktneuheiten in den unterschiedlichen Sparten – von Erdbewegungsmaschinen über Spezialtiefbau und Betontechnik bis hin zu Kranlösungen für den Hochbau – gilt es dabei immer auch, Liebherr als Dachmarke ins Gedächtnis zu rufen, die für alle Herausforderungen, die eine moderne Baustelle mit sich bringt, eine zukunftsweisende Lösung hat.

Konkrete Herausforderungen des Messestands für die Kransparte von Liebherr

Die 1954 gegründete Liebherr-Werk Biberach GmbH fertigt Turmdrehkrane in allen Größenklassen und für ganz unterschiedliche Bauvorhaben: vom Einfamilienhaus bis hin zur umfangreichen Großüberbauung. Mit Standorten in Spanien und Indien zählt die Sparte zu den größten Herstellern von Turmdrehkranen weltweit.

Für den Messeauftritt der Kransparte auf der bauma 2022 hatte Liebherr ganz konkrete Anforderungen:

• Es sollte keine Produktshow aufgeführt werden, sondern der Messeauftritt sollte mehr in Richtung einer interaktiven Produktpräsentation gehen. Der Fokus liegt dabei stark auf dem interaktiven Element: Indem die Besucher selbst Hand anlegen, selbst etwas “bewegen” können, sollten sie emotional angesprochen werden.
• Liebherr muss als Dachmarke präsent sein, damit das Unternehmen verstärkt auch als Kranhersteller wahrgenommen wird. D.h. der Messeauftritt der Kransparte muss dem Look & Feel der anderen Liebherr-Produktprogramme folgen. Vorreiter ist hier die Sparte Erdbewegung, die den Messestand extrem stark auf das Thema “Die Baustelle der Zukunft” hin positioniert.
• Ganz in diesem Sinne zukunftsweisender Lösungen sollten die Vorteile der neuen intelligenten Assistenzsysteme als die nächste Generation des Kranfahrens vorgestellt werden.

Planungs- und Konzeptionsphase

Um ein Projekt dieser Größenordnung und dieser Wichtigkeit zu stemmen und zu einem erfolgreichen Abschluss zu bringen, bedarf es zuallererst einer sorgfältigen Planung. Entscheidend dabei ist, dass alle Stakeholder berücksichtigt und rechtzeitig mit in die Planung einbezogen werden.

Gerade wenn viele unterschiedliche Beteiligte in die Planung mit einbezogen werden müssen, empfiehlt sich der Einsatz eines agilen Projektmanagement-Tools, mit dessen Hilfe einzelne Themen schnell und unabhängig voneinander in kleineren Teams abgewickelt werden können, ohne dass der Gesamtfortschritt aus dem Blick gerät oder die Transparenz in der Kommunikation verloren geht.

Storytelling hilft auch beim Messeauftritt

Zur Planungs- und Konzeptionsphase gehört auch die Entwicklung einer zentralen Story für den Messeauftritt. Für Liebherr stehen dabei ganz klar Zukunftsthemen im Vordergrund: Liebherr soll im Bewusstsein des Publikums als Lösungsanbieter für die Baustelle von morgen verankert werden. Dabei geht es insbesondere um Themen wie:

• Vernetzung: zwischen Baumaschinen untereinander, aber auch zwischen Baumaschinen und Planungstools
• Sicherheit und Effizienz durch intelligente Assistenzsysteme

Das Ziel einer guten Story ist es, das Publikum emotional anzusprechen und mitzunehmen. Wir haben uns deshalb gemeinsam mit Liebherr für einen interaktiven Ansatz entschieden: In einer Kombination aus virtueller Baustellenwelt mit der realen Führung der neuen Hakenflasche sollten die Besucher das Gefühl vermittelt bekommen, dass sie mit Liebherr richtig etwas bewegen können. Zur Erklärung: Die Hakenflasche ist der Teil am Ende des Lastseils, an dem die zu hebenden bzw. bewegenden Lasten befestigt werden.

Beispiel einer Liebherr Hakenflasche; Bildausschnitt aus Messe-Animation

Umsetzung – Messebau, 3D-Animationen, Technik

Bei der Umsetzung gab es aufgrund des ausgearbeiteten Konzepts quasi eine “reale” und eine “virtuelle” Komponente, die aufeinander abgestimmt werden mussten. Die reale war der tatsächliche Bau des Messestands mit einer Art Parcours, der die Besucher wie auf einem Baugerüst zu einer tatsächlich vorhandenen Hakenflasche führte. Das virtuelle Element umfasste eine 3D-Animation einer Baustellensituation, die auf einen großen Flatscreen hinter der Hakenflasche projiziert wurde. Jede Bewegung des Hakens wurde dabei in der 3D-Animation auf der virtuellen Baustelle nachgespielt, sodass die Besucher den großen Vorteil der neuen Hakenflasche in echt nachvollziehen konnten: dass sie sich nämlich unabhängig von einer Funkfernsteuerung leicht per Hand zu einem bestimmten Ziel bewegen lässt.

Zusätzliche Animationen verdeutlichten die Vorteile weitere Assistenzsysteme, die das Pendeln der Last in der Luft minimieren und so unerfahrene Kranfahrer optimal unterstützen, die Sicherheit auf der Baustelle erhöhen und die Abläufe vereinfachen.

3D-Animation für das Assistenzsystem; Bildausschnitt aus Messe-Animation

Kundennutzen

Der Messestand für die Liebherr-Werk Biberach GmbH war ein voller Erfolg. Die Verbindung der realen Hakenflasche mit der virtuellen Baustellensituation machte die Vorteile, die die neue Technologie mit sich bringt, für die Besucher unmittelbar erlebbar. Durch unsere langjährige Partnerschaft mit Liebherr und den bereits auf anderen Messen realisierten Projekten blieb auch die einheitliche Bildsprache der Dachmarke Liebherr deutlich erkennbar. Den Besuchern war jederzeit klar, dass Liebherr neben den ganzen Erdbewegungsmaschinen eben auch hochwertige und innovative Kranlösungen fertigt.

Mehr Infos zum Liebherr-Stand der Erdbewegungsmaschinen finden Sie in unserem Kunden-Case Liebherr EMT – bauma Showcase.

Fazit

Messen sind nach wie vor eine der wirkungsvollsten Bühnen für Unternehmen, um über neue Produkte und Entwicklungen zu informieren und neue Kunden zu gewinnen. Allerdings gilt auch für den Messeauftritt, dass er mit der Zeit gehen muss und eine innovative und moderne Bildsprache braucht, um die Besucher anzulocken und zu überzeugen.

Die Entwicklung bleibt hier nicht stehen. Neue Visualisierungstechniken – wie zum Beispiel die Unreal Engine, die eigentlich aus der Gaming-Welt kommt – vereinfachen die Kreation von täuschend echt wirkenden 3D-Welten enorm und bieten hier in Zukunft ein riesiges Potenzial, um Produkte und Leistungen in beeindruckender Manier zu präsentieren.