Content-Strategie und Content-Erstellung
Content analysieren, planen und umsetzen
Erstellen Sie Content nicht einfach irgendwie: Eine dokumentierte Content-Strategie ist essenziell, um die richtigen Inhalte zu planen und zielführend umzusetzen. Verstehen Sie Content holistisch: als Faktor, der sowohl konvertieren als auch auf das Image Ihrer Marke und Ihre Positionierung einzahlen kann. Wir beraten Sie strategisch und helfen bei der Umsetzung.
Wir erarbeiten gemeinsam mit Ihnen die strategischen Grundlagen für starken Content: Starten Sie mit den richtigen KPIs, realistischen Personas und einer stringenten Content-Planung.
Sie benötigen Manpower beim Konzipieren, Texten und Bebildern? Wir haben eine professionelle Grafikabteilung, eine Inhouseredaktion, Konzeptioner, Lektoren und Designer.
Legen Sie Ihren Content in unsere Hände: Die mds unterstützt Sie in allen Bereichen Ihrer Content-Entwicklung. Wir verstehen, wo Sie sind, wo Sie hinwollen und wie Sie dorthin gelangen.
Content + Marketing = Content-Marketing?
Content-Marketing ist eines der stärksten Buzzwords der letzten Jahre. Der Buzz um diese auf Inhalten basierende Variante des Onlinemarketings kommt nicht von ungefähr: Mit dem richtigen Content kann nicht nur das Image einer Marke verbessert werden. Content zahlt auch auf die vielberufene Authentizität ein: So können Sie sich mit gutem (das heißt: hochwertigem und nützlichem) Content von der Konkurrenz abheben und als Experte in Ihrem Gebiet positionieren.
Content kann Ihnen aber auch zur Neukundengewinnung dienen: Wenn Ihre Inhalte bei Suchmaschinen gut ranken, erhält Ihre Website Traffic, der konvertieren kann. Mit Content können Sie also nicht nur vorhandene Kunden binden und begeistern, sondern auch neue Kunden gewinnen. Dazu benötigen Sie neben einer gekonnten Umsetzung zunächst die richtige Strategie.
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| Content-Strategie: Auf den Inhalt kommt es an |
Content-Strategie erarbeiten
Es gibt mehrere Untersuchungen, die belegen, dass nur ein Bruchteil der mit Content agierenden Unternehmen eine dokumentierte Content-Strategie hat. Ohne diese Strategie ist die Content-Erstellung aber kopflos, die Content-Maßnahmen bleiben ungerichtet, die Messbarkeit wird zur Glückssache und der Erfolg zweifelhaft.
Um mit Content dauerhaft erfolgreich zu sein, benötigen Sie folgende Grundlagen:
- Content-Ziele definieren
- Was soll Ihr Content erreichen?
Dient er zur Neukundengewinnung? Zur Steigerung der Facebook-Reichweite? - Quantifizierung der Ziele in Bezug auf Geschäftsentwicklung
- Ableitung von KPIs
- Was soll Ihr Content erreichen?
- Vorhandene Inhalte prüfen (Content-Audit)
- Welche Inhalte gibt es bereits?
- Welche sind nutzbar/ausbaubar/vielversprechend?
- Von welchem Content trennen Sie sich besser?
- Persona(s) entwickeln
- Wie sieht Ihr Idealkunde aus?
- Wo bewegt sich Ihre Persona online/offline?
- Auf welche Trigger reagiert die Persona?
- Themen- und Redaktionsplan entwickeln
- Themenanalyse und Content-Mapping zur Erarbeitung eines Content-Plans
- Ausleitung in einen konkreten Redaktionsplan zur Content-Erstellung
Content-Erstellung
- Content-Produktion
- Text
- Design
- Grafik
- Lektorat
- Korrektorat
- Content-Distribution („Seeding“)
- Ausspielen relevanter Inhalte in Social Media
- Erzeugen von Paid Traffic
- Messung & Optimierung
- Welcher Content bringt die erwartete Performance, welcher nicht?
- Kontinuierliche Optimierung bestehender Inhalte (Konversionen, SEO)
Content-Verwaltung
- Product Information Management (PIM)
- Digital Asset Management (DAM)
- Textdatenbanken
- Übersetzungsmanagement
- Zentrale Datenverwaltung
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Leserführung, Usability und IT: Die mds designt Onlinekonzepte und erarbeitet Content-Strategien. Unsere Redaktion unterstützt bei der Content-Erstellung und dem Ausspielen auf der Basis von Typo3-CMS und PHP-Technologien.
