Blog für Vi­sua­li­sie­rung­en

Der Ikea-Katalog ist wohl der bekannteste Verkaufs­katalog der Welt. Die meisten Verbraucher fragen sich nicht groß, auf welche Weise Ikea seine Produkte bebildert. Dabei ist das hoch­interessant, denn die Abbildungen im Katalog beruhen zu immer größeren Teilen auf computer­generierten 3D-Bildern (CGI). Das hat ganz praktische Gründe.  

„VR Now Con Awards“ – der Name ist Programm, wenn sich in Potsdam die Virtual-Reality-Szene trifft. Hier dreht sich alles um Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und Cross Reality (XR). Wir waren vor Ort und haben uns für Sie umgesehen.

War 2017 das Jahr von Virtual Reality auf der IFA? Es scheint zunächst nicht so. Denn Virtual Reality schwächelt – zumindest, was die Absatzzahlen der gern auch als „VR-Brillen“ bezeichneten Displays angeht: Mit etwas über 6,3 Millionen verkauften Einheiten 2016 – weltweit und herstellerübergreifend – sind die Zahlen ernüchternd.

Einst war HTC Big Player im umkämpften Smartphone-Markt – der Umsatz des taiwanesischen Herstellers ist in den vergangenen Jahren aber stetig zurückgegangen. Die dabei entstandenen Verluste muss das Unternehmen jetzt vielleicht mit dem Verkauf seiner Virtual-Reality-Sparte kompensieren. Gespräche mit der Google-Dachgesellschaft Alphabet blieben bislang aber unbestätigt.

Produktpräsentationen auf Messen? Es ist die Quadratur des Kreises: Wie errege ich auf einer Messe, auf der alle anderen Aussteller das auch wollen, mit meinem Stand Aufsehen? Trotz aller Kreativität bei Event- und Messeplanern sind die Antworten auf diese Frage oft genug entweder mau oder skurril. Das hehre Ziel – nämlich das Unterhaltsame mit dem (aus Unternehmenssicht) Lehrreichen zu verbinden – wird dabei nur selten erreicht.

Casestudy: „Beauty Shots“ für OSRAM Heute muss die Inszenierung von Produkten mehr denn je perfekt sein. Egal, ob Produktbilder das Herzstück aufwendiger Publishing-Kampagnen darstellen oder im Webshop eine nüchterne Darstellung benötigen: Für Fehler ist hier definitiv kein Platz mehr. Was aber, wenn das Marketing mehr oder anderes Bildmaterial benötigt als das vorhandene? Wie man in einem solchen Fall zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen kann, zeigt unsere Fallstudie von „Beauty Shot“-Produktabbildungen im Bereich Automotive von OSRAM.

Head-Mounted Displays, besser bekannt als Virtual-Reality-Brillen, erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Für die Vermarktung bieten die neuen Brillen einige interessante Perspektiven – in näherer Zukunft natürlich vor allem für den Einsatz zu Hause, wenn die neue Technologie erschwinglich geworden sein wird. Bis dahin können VR-Brillen der Produktpräsentation am Point of Sale (POS) noch zu einem echten Alleinstellungsmerkmal verhelfen. Wir haben uns ein solches Pilotprojekt am Berliner Alexanderplatz angesehen.

Nicht zuletzt durch die Entwicklung digitaler Bilderstellungs- und Bildbearbeitungstechniken herrscht heutzutage eine nie dagewesene Bilderflut. Auch die immer weitläufigere Nutzung sozialer Netzwerke trägt zu einem immensen Volumen an Fotos, Grafiken und Illustrationen bei.

Menschen sind visuelle Wesen; in der menschlichen Wahrnehmung spielt das Gesehene eine besonders wichtige Rolle. „Betrachten ist ein schöpferischer Akt“, meint deswegen der italienische Werbefotograf Oliviero Toscani – weil bereits bei der Rezeption von Bildern die Fantasie des Betrachters angeregt wird. Weil sich Assoziationen im wörtlichen Sinne „bilden“. Weil sich vor dem „inneren Auge“ Geschichten abspielen, die emotional mit dem Gesehenen verknüpft werden und dieses dadurch speichern und verfügbar halten. Die viel zitierte „Macht der Bilder“, von denen eines „mehr sagt als tausend Worte“, hat sich in unzähligen Metaphern und Redewendungen niedergeschlagen – kulturunabhängig und global.