Blog für Digitalisierung

Auch wenn die Budgets für Onlinemarketing in den letzten Jahren deutlicher gestiegen sind als Offlinebudgets, dürfen Marketing und Vertrieb nicht den Fehler machen, die Offlinemaßnahmen zu vernachlässigen – oder als veraltet abzutun. Die Mehrheit der Käufer ist sowohl online als auch offline aktiv. Dasselbe müssen Unternehmen eben auch sein, um Kunden zu deren Zufriedenheit zu bedienen.

In der mds-Interviewreihe „Klartext“ sprechen wir mit Benjamin Rund, Director Product Marketing bei der Informatica GmbH. Informatica ist ein unabhängiger Software-Anbieter mit den Schwerpunkten MDM (Master Data Management) und PIM (Product Information Management). mds-Geschäftsleiter Andreas Anding führte das Gespräch über Unternehmensdaten, Digitaltransformation und die Zukunft der Branche.

mds-Geschäftsleiter Andreas Anding spricht im Interview mit Michael Kugler von Contentserv. Das Thema: Wie Produktkommunikation mit der Hilfe von Product Information Management (PIM) und Digital Asset Management (DAM) dauerhaft einfacher wird.

Die Agentur mds ist für mittelständische Unternehmen in Deutschland Partner bei Digitalisierungs­fragen. In der Interview-Reihe „Klartext“ spricht mds-Geschäftsleiter Andreas Anding mit Software­herstellern, Beratern und Strategen über konkrete Lösungen. Im heutigen Klartext-Interview beantwortet Christoph Kloecking von der Pixelboxx GmbH Fragen rund um das Thema Digital Asset Management.

Die mds begleitet mittelständische Unternehmen bei Digitalisierungsfragen. Digital Asset Management, also das effiziente Speichern und Verwalten digitaler Inhalte wie Grafiken, Bewegtbilder, Produktfotos, Texte, ist dabei eine Aufgabe innerhalb des Content-Managements, die nicht nur für Marketingabteilungen essenziell ist. mds-Geschäftsleiter Andreas Anding sprach dazu in Berlin mit Thomas Mockenhaupt von Canto zu DAM-Entwicklungen und -Trends.

Wie wirkt sich die Digitalisierung auf Marketing und Vertrieb aus? In seinem Vortrag beim B2B-Fachforum „Kommunikation 4.0 in der Industrie“ in Stuttgart erklärte mds-Geschäftsleiter Andreas Anding, wie sich Unternehmen auf die Veränderungen einstellen und diese nutzen können.

Keywords in ein Textfeld eintippen und auf „Suche“ drücken? Das machen immer weniger Smartphone-Nutzer. Stattdessen stellen sie ihrem Gerät Fragen oder beauftragen Amazons Sprachassistenten Alexa mit Anfragen und Bestellungen. Dieter Petereit erklärt, wie Website-Betreiber SEO und Content darauf abstimmen sollten.

Wenn Unternehmen ihre Produktdaten bereits mit einem komplexen ERP verwalten, scheint ein zusätzliches PIM-System auf den ersten Blick nicht notwendig zu sein – die Daten sind ja schon alle da. Warum die Sache nicht so einfach ist, und worin sich beide Systeme unterscheiden, erklärt Digitalexperte Philip Wiemer.

Andreas Anding: Heute begrüßen wir als Gesprächspartner zum Thema PIM Herrn Tobias Schlotter. Tobias Schlotter ist General Manager DACH des französischen PIM-Anbieters Akeneo. Akeneo ist ein Open-Source-PIM. Herr Schlotter, ich freue mich, dass Sie uns Rede und Antwort stehen.

Machen wir uns nichts vor: Der Konsument ist anspruchsvoll geworden. Er will das perfekte Einkaufserlebnis. Sofort, nahtlos und selbstverständlich überall: wenn er zu Hause im Katalog blättert, sich direkt am POS Produkte ansieht oder unterwegs per App sucht. Für Unternehmen heißt das: Sie benötigen überzeugende Produktdaten und Produktinformationen. Lohnt es sich, deshalb in ein PIM zu investieren?