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mds.Agenturgruppe BLOG

KNOW-HOW FÜR MARKETING UND VERTRIEB

Robert Nagel

Robert Nagel ist Redakteur bei der mds. Agenturgruppe. Er schreibt in Berlin über Content-Marketing und zu weiteren strategischen und operativen Themen der Produkt- und Vertriebskommunikation.

Aktuelle Artikel

Facebook-Anzeigen: Benchmarks 2017

veröffentlicht am 12.06.2018 14:49:20 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Online-Marketing
2017 kam es durch eine Anpassung des Facebook-Algorithmus zu einschneidenden Veränderungen in der organischen Reichweite von Unternehmen. Das wirkte sich natürlich auch auf die Anzeigenpreise bei Facebook aus: Was kosten die also jetzt?
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Wie du ein Offer für deine Inbound-Kampagne erstellst

veröffentlicht am 06.02.2018 14:22:04 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Online-Marketing Content-Marketing
Stell dir vor, dein Unternehmen wäre ein Fahrzeug und das Marketing wäre der Motor.
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LinkedIn – was kostet ein Lead 2018?

veröffentlicht am 16.01.2018 12:03:11 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Online-Marketing Digitalisierung
Ähnlich wie bei Facebook lässt sich auch bei LinkedIn Reichweite kaufen. Welche Kosten entstehen bei der Lead-Generierung? Ist das rentabel?
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Marketing Automation – die Vorteile

veröffentlicht am 02.01.2018 17:03:21 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Online-Marketing
Kämpfen Sie in Ihrer Marketingabteilung auch gegen Windmühlen? Der Sales nörgelt wegen zu schlechter Leads, die Geschäftsführung kürzt laufend Ihr Budget und Ihre Marketingmaßnahmen dümpeln so vor sich hin? Mit Marketing Automation können Sie einige dieser Probleme – wenn nicht alle – entschärfen.
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Content-Marketing: Was bringt das?

veröffentlicht am 06.12.2017 13:12:01 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption
Inhaltsgetriebenes Werben – der Ansatz ist nicht mehr ganz neu, der Buzz um das Content-Marketing jedoch ungebrochen. Wir rekapitulieren: Was bringt Content-Marketing?
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Schreiben für den Firmen­blog: So fetzt Ihr Blog­artikel noch mehr

veröffentlicht am 17.08.2017 11:08:12 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Content-Marketing Digitalisierung Online-Marketing
Content-Marketing, Firmenblog, Blogartikel, juhu! Das funzt, das läuft, das passt, das geht durch die Decke – zumindest angeblich und bei den anderen. Wenn Sie im Gegensatz dazu mit Ihrem Content auf der Stelle treten, kann das mehrere Gründe haben. Sie schreiben zum Beispiel an Ihrer Persona vorbei. Oder: Ihr Content ist nicht nützlich. Oder: Er ist leider langweilig. Sorry!
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Was ist eine Landingpage?

veröffentlicht am 12.07.2017 17:16:44 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Content-Marketing E-Commerce Digitalisierung Online-Marketing Strategie & Konzeption
Im Onlinemarketing ist eine Landingpage ein essenzielles Instrument: Sie bildet die Stelle, an der der anonyme Traffic zu konkreten Personen und Kunden kondensiert. An der etwas Zählbares herauskommt. An der Verkäufe eingeleitet oder getätigt werden. An der sich die Spreu vom Weizen trennt. Wie also sollte eine Landingpage aussehen? Was darf sie, was muss sie – und was darf sie nicht?
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Treffen Sie mds-Geschäftsführer Michael Brodschelm auf der IFA

veröffentlicht am 23.06.2017 15:52:00 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Digitalisierung Visualisierung Strategie & Konzeption
Berlin ist bekanntlich immer eine Reise Wert. Anfang September, wenn traditionell die Internationale Funkausstellung (IFA) ansteht, gilt dies umso mehr. Traditionell ist auch, dass wir von der mds vor Ort sind, uns inspirieren lassen und hoffentlich auch andere gelegentlich inspirieren. Sind Sie auch auf der IFA? Dann treffen Sie sich doch mit uns!
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Internatio­nalisierung & Marketing: Warum man mit Franzosen nicht arbeiten kann

veröffentlicht am 21.06.2017 16:01:36 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Web2Print Internationalisierung Strategie & Konzeption
Kennt man ja im Marketing: Eine neue Katalogproduktion oder ein paar Broschüren für die neue, international vermarktete Produktlinie stehen an. Gut gelaunt entwirft man einen Plan, der die Lokalisierungen für die verschiedenen Länder- und Marktversionen projektiert und zentral steuert. Internationalisierung ist schließlich kein Hexenwerk, oder? Denkste!
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mds-Impulsvortrag zu Chancen der Digitalisierung

veröffentlicht am 28.03.2017 11:59:50 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Strategie & Konzeption Digitalisierung
Reizwort Digitalisierung: In der Regel wird die Digitalisierung im Diskurs über den digitalen Wandel als Bedrohung dargestellt. Disruptive Technologien werfen einen dunklen Schatten auf florierende Unternehmen, die den rasanten Veränderungen nichts entgegenzusetzen haben – so in etwa der Tenor. Es geht aber auch anders.
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Die Büchse der Pandora? Facebook öffnet WhatsApp für Unternehmen

veröffentlicht am 22.03.2017 16:15:14 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Digitalisierung Online-Marketing
Ist es nur eine Randnotiz oder die Büchse der Pandora? Facebook öffnet den für 19 Milliarden Dollar erworbenen Messenger-Dienst WhatsApp für Unternehmens­kommunikation – obwohl immer wieder betont wurde, dass genau dies nicht geplant sei.
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Tool-Tipp: Korrekturen mit Online-Editing erledigen

veröffentlicht am 09.03.2017 11:32:48 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Internationalisierung Digitalisierung Web2Print
Mit Online-Editing können Sie Verkaufsliteratur ortsunabhängig abstimmen und übersetzen. Sie brauchen dafür lediglich ein Online-Editing-Tool, eine Internetverbindung und einen Browser. Wir erklären am Beispiel von PubliXone, wie man Online-Editing-Tools in der Katalogabstimmung einsetzt.   Abstimmungen steuern per PubliXone PubliXone ist eine Software (Hersteller: Konzept-iX), die speziell für die Kollaboration bei der Medienproduktion entwickelt wurde. Die Arbeit erfolgt über einen Client, der für Administratoren zur Projektverwaltung dient (quasi das Back-End), und eine Desktop- bzw. eine browserbasierte Webtop-Oberfläche im Front-End, die den weiteren Prozessbeteiligten Zugang bietet. Wie kompliziert sind Ihre Abstimmungen? Machen Sie den Vergleich: Projekte werden also bei PubliXone über das Back-End gesteuert, während die Dokumente im Front-End editiert werden. Unsere Kunden wählen meist nur den Front-End-Zugang. In diesen Fällen übernimmt die mds die Projektkoordination im Back-End. Zu den Steuerungsfunktionalitäten zählen unter anderem:
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Wege aus der Schreibblockade: Copywriting für Unternehmensblogs

veröffentlicht am 14.02.2017 15:40:43 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Content-Marketing Online-Marketing Strategie & Konzeption
Der Albtraum beim Firmenblog (und generell bei der Texterstellung): Sie sitzen vor dem berühmten weißen Blatt Papier, das sich einfach nicht von selbst füllen will. Schreibblockade! Also lieber schnell noch mal Mails checken, bei Facebook einen älteren Artikel pushen, Kaffee holen. Nach aller Prokrastination öffnen Sie den Texteditor wieder und werden herb enttäuscht: immer noch leer, das blöde Blatt. Was tun?
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Content-Recycling: Wo finde ich eigentlich Content im eigenen Unternehmen?

veröffentlicht am 26.01.2017 13:56:55 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Online-Marketing
Toll: Ihr Unternehmen hat sich Content-Marketing auf die Fahne geschrieben. Die Vorteile sind bekannt: Expertenpositionierung, Pull-Prinzip, Neukundengewinnung. Jetzt gibt es nur ein Problem: Irgendwo muss der ganze Content ja auch herkommen. Woher also nehmen und nicht stehlen? Nachfolgend finden Sie einige Hinweise, wie Sie den ein oder anderen internen Content-Schatz heben können.
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Buyer-Personas im Content-Marketing

veröffentlicht am 19.08.2016 14:36:29 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Content-Marketing Online-Marketing Strategie & Konzeption
Marketingaktivitäten haben erfahrungsgemäß Streuverluste. Wie jeder weiß: Irrelevante Informationen werden schlicht und ergreifend nicht wahrgenommen. Umso wichtiger ist es für ein Unternehmen, den Nerv seiner Kunden zu treffen. Aber wer ist der Kunde eigentlich? Buyer-Personas helfen bei der Definition.
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Inbound-Marketing – was ist das und wie funktioniert das?

veröffentlicht am 01.08.2016 16:35:38 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Content-Marketing Strategie & Konzeption Online-Marketing Digitalisierung
Inbound-Marketing wird mittlerweile gerne als die effektivste Onlinemarketingmethode bezeichnet. Doch was ist damit eigentlich gemeint? Was steckt hinter dem Ansatz – warum ist er vielversprechend, wie funktioniert er, und was benötigt man, um ihn im Unternehmen umzusetzen?
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Das große Potenzial des Unternehmensblogs

veröffentlicht am 14.07.2016 15:03:13 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Content-Marketing Online-Marketing Strategie & Konzeption Digitalisierung
Content-Marketing ist als Unternehmens-, Marken-, Produkt- und Mitarbeiterkommunikation getrieben von relevanten, redaktionellen Inhalten. Ein Unternehmensblog oder Corporate Blog ist dabei essenziell. Das große Ziel: mit Inhalten Nutzen stiften und dadurch eine messbare Wirkung entlang der gesamten Customer Journey entfalten.
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Werbung bei LinkedIn – lohnt sich die Leadgenerierung?

veröffentlicht am 25.06.2016 08:00:00 von | Robert Nagel | 4 Kommentare | Online-Marketing Digitalisierung
Das Businessnetzwerk LinkedIn wurde kürzlich für 26,2 Milliarden Dollar von Microsoft übernommen. Der Softwareriese schafft damit eine bisher nie zuvor da gewesene Datengemeinschaft aus privaten und beruflichen Informationen. Super zum Netzwerken und für die HR-Abteilung – doch wie sieht es mit der Leadgenerierung über LinkedIn-Werbung aus? Lohnt sich die Werbung bei LinkedIn denn?
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Facebook-Anzeigen: Sind sie zu teuer für den Mittelstand?

veröffentlicht am 17.06.2016 11:27:36 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Online-Marketing Digitalisierung
Wenn Sie Facebook-Anzeigen als integralen Bestandteil Ihrer Onlinekampagnen als Werbeplattform nutzen, ist es Ihnen sicher schon aufgefallen: Die Klickpreise sind in den letzten Wochen und Monaten deutlich gestiegen. Gut für Facebook, schlecht für mittelständische Werbetreibende – oder?
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Was ist Produktkommunikation?

veröffentlicht am 14.06.2016 17:15:35 von | Robert Nagel | 0 Kommentare | Katalogproduktion Content-Marketing Strategie & Konzeption Digitalisierung
Produktkommunikation ist neben der Unternehmens- und Markenkommunikation die dritte Strategiesäule der unternehmensweiten Kommunikation. Wer seinen Mehrwert schneller, besser und innovativer kommuniziert, wird sich im Wettbewerb durchsetzen. Wer sich hingegen in Zeiten von Web 2.0 aktuellen Technologien verschließt, gerät in Rückstand. Was genau macht eine erfolgreiche Produktkommunikation aus?
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